Entscheidungsvorlage Q1 2026

Cima Podcast: "Macher-Talk"

Content-Pilot "Emotion" im Rahmen der UK Strategie 2026

1. TOP-10 Wettbewerbsanalyse

Der Markt ist fragmentiert. Wir haben die Top 10 Player analysiert.
Klicken Sie auf einen Podcast für Details.

Fazit: Die Lücke liegt im "Emotionalen Pragmatismus". Viele Formate sind entweder zu trocken-politisch oder zu akademisch.

2. Der Strategische Kontext: "Warum jetzt?"

In der UK Strategie 2026 ist ein 3-Stufen-Plan definiert. Der Podcast ist kein "Add-on", sondern ein Kern-Baustein der ersten Phase.

Phase 1 (Fundament & Pilotierung) - Q1/Q2 2026
Start des Podcasts als "Content-Pilot Emotion". Ziel: Lernen, Reichweite aufbauen.

Phase 2 (Validierung) - Q3/Q4 2026
Podcast wird zum "Zulieferer" für die LinkedIn-Strategie der Partner.

Phase 3 (Skalierung) - 2027
Integration in Events und Vertrieb.

3. Die Marktlücke & Positionierung

Format	Das Manko	Die Cima-Antwort
"Stadtrederei"	Zu akademisch / theoretisch	"Aus der Praxis für die Praxis" • Überregional relevant • Fachlich tief (Cima-Expertise) • Herzlich & Nahbar
"KOMMUNAL" (Magazin)	Thematisch sprunghaft / Kein Fokus
"Stadtgeflüster"	Rein lokal (Herne)

Wir positionieren uns genau dazwischen: Als der pragmatische Umsetzer-Podcast für den ganzen DACH-Raum.

4. Zielgruppe & Szenario

Primärzielgruppe

Kommunale Entscheider
(Bürgermeister, Amtsleiter)

• Städte 20k–100k EW
• Pragmatiker, wenig Zeit

Nutzungskontext

"Der Pendler-Slot"

• 25–30 Minuten Fahrzeit
• Unterwegs zum Termin/Rathaus
• Mobilnutzung

Strategisches Ziel: Account-Based Marketing. Wir produzieren Inhalte genau für die "Top 50 Wunschkunden".

5. Das Format-Konzept

Kein sinnloses Geplauder. Eine klare Dramaturgie für 30 Minuten.

                Min 00-01: Emotional Hook ("Leere
                Schaufenster tun weh...")

                Min 01-05: Der Mensch (Wer ist der Gast
                privat?)

                Min 05-15: Das Problem (Die Schmerzen
                aus der Praxis)

                Min 15-25: Die Cima-Lösung (Methodik &
                Tools)

                Min 25-30: CTA & Fazit (Download
                Whitepaper / Kontakt)
            

Der Host führt durch das Gespräch, der Gast liefert die Expertise.

6. Die Content-Maschine

Die größte Effizienz-Lücke im Marketing schließen wir. Eine Aufnahme generiert Material für 2 Wochen.

1x Podcast
Episode

→

1x Blogartikel
(SEO)

3x LinkedIn
Zitat-Posts

2x Video-Shorts
(Reels)

1x Newsletter
Deep Dive

7. Ressourcen & Video-Strategie

2 Tage / Monat

Intern für Redaktion, Aufnahme & Distribution (für 2 Folgen).

Video Lean Production

Kameras laufen bei Remote-Aufnahme mit (Riverside.fm).
Minimaler Mehraufwand, großer LinkedIn-Effekt.

1.3k€ Budget (Start & Laufend)

1.000€ Setup (Technik/Softw.)
300€ pro Folge (Schnitt extern).*

* Kostenschätzung +/- 10% Puffer einplanen.

8. Wann ist es ein Erfolg?

Wir messen nicht (nur) Hörerzahlen, sondern Business-Impact. KPIs für den Pilot (Folge 1-6):

Quantitativ	Qualitativ (Wichtiger!)
• 500+ Downloads / Folge	• 2+ direkte Kundenanfragen mit Bezug ("Habe Podcast gehört...")
• 30+ LinkedIn-Reaktionen pro Post	• 1+ Einladung zu Vortrag/Panel basierend auf Thema

Review-Punkt: Nach Folge 6 harte Bewertung anhand dieser KPIs.

9. Risiken & Governance

Risiken & Mitigation

Host keine Zeit?
→ Feste Blöcke, Backup-Host benannt.

Gäste sagen ab?
→ Pipeline von 10 Kandidaten vor Launch.

Exit-Szenario?
→ Bei Stop: Content bleibt Archiv, Kanal "parked".

Verantwortlichkeiten

Redaktion: Marketing (Planung)

Freigabe: Fachbereichsleitung (Expertise)

Steuerung: Quartals-Meeting mit GF

Entscheidung

Wir bitten um Freigabe für Phase 1 (Pilotierung).

Internes Casting ("The Voice") - Q1/26
Produktion "Null-Nummer" (Test) - Q1/26
Go-Live Entscheidung nach Qualität - Q2/26

Go für den Piloten?